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kinmin 发表于 2018-8-30 08:11:07 | 只看该作者
  豆瓣评分:  7.8 分
  出版发行:  天津人民出版社
  出版时间:  2018-6-1
  纸书定价:  CNY 68.00
  编号标识:  9787201135151
书籍详情
【内容简介】
    “为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败?”
好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告?”这一究极问题寻找答案。
后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的“欧文怎么了”,苹果公司(Apple)的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下!”等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。
通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。
最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠。
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【作者简介】
    罗伯特·麦基 Robert McKee
1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办“故事”培训课程,随后创办全球写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问,麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司,皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。
托马斯·格雷斯 Thomas Gerace
1970年12月21日生于美国匹兹堡,内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业,是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利,为电脑用户画像以精准投放商业广告,合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等,获得两亿美元融资,并在美国和欧洲同时展开业务。
译者
陶曚
1985年生,电影人,自由译者。
北京大学影视编导、经济学双学士,美国南加州大学传播管理硕士。
工作辗转于洛杉矶、纽约、东京及北京,译有《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在这里呀》、《想变成人的猫》等作品。
   
     
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【豆瓣链接】
https://book.douban.com/subject/30217981/

【豆瓣封面】
20180830081045587.jpg
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【本书关键字】
【经济学】 【营销】 【故事】 【广告学】 【广告】 【创意】 【我想读这本书】 【罗伯特·麦基】
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沙发
Bazinga-life 发表于 2018-8-30 09:20:05 | 只看该作者
楼主发贴辛苦了,谢谢楼主分享
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板凳
supperdian 发表于 2018-8-30 10:38:22 | 只看该作者
点书网不能没有像楼主这样的人才啊
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地板
nfzyx 发表于 2018-8-30 20:09:51 | 只看该作者
楼主发贴辛苦了,谢谢楼主分享
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5#
robornet 发表于 2018-9-1 09:13:42 | 只看该作者
楼主发贴辛苦了,谢谢楼主分享
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6#
cexowkhhsse 发表于 2018-9-1 10:56:43 | 只看该作者
果断回帖,如果沉了就是我弄沉的很有成就感
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7#
kamiozhu 发表于 2018-9-3 12:30:45 | 只看该作者
楼主发贴辛苦了,谢谢楼主分享
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8#
pittwt 发表于 2018-10-12 12:16:19 | 只看该作者
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9#
theone 发表于 2019-1-12 12:25:45 | 只看该作者
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10#
wmzzh 发表于 2019-2-13 16:35:10 | 只看该作者
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